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市场观察:日本家用空气净化器市场简析
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近年来,日本的家用空气净化器市场始终处于不温不火的境地,据日本电机工业会(JEMA)调查,2002年~2004年,日本空气净化器市场年销售一度高达180万台,不过2005年下滑至157万台,2006年又降至122万台。

不过,随着日本消费者在家居生活中对于舒适、清洁和健康的要求越来越高,空气净化器和其他有助于提高室内空气质量的电器正逐渐成为日用必需品,这就促进了整个空气净化产品市场的发展。特别在具有高效加湿功能的空气净化器开始进入市场后,空气净化器市场又开始活跃起来。JEMA的数据显示,2007年空气净化器销量又回升到180万台,具有高效加湿功能的高价空气净化器开始抢占普通空气净化器市场份额。

加湿型空气净化器市场渐入佳境

事实上,2006年起,日本加湿型空气净化器市场就开始扩张,年销量比2005年增加约6倍,达32万台。加湿型空气净化器被当作一种具有高额附加值的新型产品,2006年,这类产品的销售额提高了10倍,在整个空气净化器销售额中占有的份额增至30%。

从2006年年末的销售情况来看,加湿型空气净化器已经显示出很好的销售态势,这有助于市场的整体扩张,并在一定程度上提高了高附加值产品的市场认知度。2007年,这一趋势愈演愈烈,以大金公司推出的加湿/除湿型空气净化器“ClearForce”为代表的多功能空气净化器销售火爆,使得2007年的空气净化器市场发生了重大变革。

据有关部门预测,未来日本空气净化器市场的销量中(预计年销售量170万至180万台),加湿型空气净化器占有的份额将超过50%,其销售额份额达70%甚至更高。

作为产品开发的一个新趋势,大金公司的加湿/除湿空气净化器是一个多功能创新型产品,使人们提高了对高附加值产品的关注度。“我们的新产品之所以受到消费者的广泛关注,不仅由于其结合了空气净化、加湿和除湿的功能,更在于它的每一种功能都与一台单独的空气净化器、加湿器或者除湿器不相上下。”大金公司的一位业务规划经理说。

由于消费者更倾向于一个真正舒适、清洁的室内环境,加湿型空气净化器受到了广泛的认可,因此该产品的销售已呈现强劲增势。尤其是和空气质量相关的产品则更要符合这些要求,这就为将具有高附加值的空气净化器推向市场铺平了道路。

同样以夏普为例,目前其具备高附加值的加湿型空气净化器正处于热销状态。“我们的产品受到更广泛年龄层消费者的关注。借助加湿型空气净化器,我们了解到消费者的更多需求。”夏普公司表示,该公司将杀菌离子扩散功能以及高效加湿和空气净化功能相结合的策略,深受消费者的好评。
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